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外事礼品很多参展企业在展会上都会分发宣传资料

这两天在北京举办了一场外事礼品展,外事礼品让很多人大开眼界,一起去现场看看。

  早上9点半刚刚开展,就迎来了许多来参观的市民,外事礼品展厅内以玻璃、瓷器、纺织等为主要创作元素的展品,让人们感到耳目一新。这是一个玻璃制品的展柜,栩栩如生的热带鱼、逼真形象的火焰、造型奇特的器皿,每一个工艺品都是那样的精致,参展商:这是瑞典皇家亲点的工艺品都是手工制作的。

  外事礼品参展商介绍说,像这样的工艺品代表了玻璃制品的发展潮流,在展厅内,仿制的皇家御用茶具也给人一种十分高贵的感觉。外事礼品参展商:这是按恭王府的要求做的

  一些电子产品的精致也是展会的亮点,其中造型各异的音箱最抢眼。参展商:把硬盘以插就可以,而且还带电池能用 4个小时。

  外事礼品看看这些造型,你想象不到这就是家里常用的电话吧,这样的电话还可以夜间照明。参展商:这个电话来电显示晚上可以将电话号码照到墙上。

    为扩大知名度、增强影响力,很多参展企业在展会上都会分发宣传资料。可北京礼品订货会(全称为“2007北京国际礼品、赠品及家庭用品采购订货会”)的参展商发宣传资料的“热情、频率、力度”却让人颇感意外。
   
观众:宣传资料成“美丽的垃圾”
   
11月27日,记者参观北京外事礼品订货会,外事礼品一进国贸展厅,看见发宣传资料的推销人员站在门口两旁如同迎宾一般“恭候”着观众,外事礼品不到10秒钟,记者手里被硬塞进4份宣传资料。其实,要不是婉言谢绝,记者手里的宣传资料还会更多。
   
记者注意到,外事礼品无论是分布在展厅各个角落的推销人员还是在展位上的参展商,他们一见观众就发宣传资料,几乎是来者不拒,更不要求观众留下名片或做个联络登记。给记者印象最为深刻的是,一参展企业将展品堆满整个展台,两工作人员守在展台外,各抱着一摞厚厚的宣传资料,经过该展台的观众“无一幸免”——手里硬被塞进宣传资料。对此,一位观众略显无奈地讲道,人家都那么热情地给,不拿有些不好意思,但拿了也没用。参展商这样做既影响了企业形象,又不利于专业观众拿到自己感兴趣的资料。
   
记者观察,被硬塞到手里的宣传资料,绝大多数被观众随手丢进垃圾桶。记者看到,很多垃圾桶内都有不少印刷精美的“垃圾”。为何有很多宣传资料被观众丢弃?一位观众认为,这与参展商盲目地分发宣传资料有关,精美的宣传资料送到非目标客户手中自然就成了“美丽的垃圾”。参展企业进行宣传是必要的,但在当前大力倡导节约资源的大环境下,应该采取更加合理的宣传方式,不仅做到宣传还节省资源。
   
参展商:有其展品特殊性
    “没有一个参展商乐意看到自己的宣传资料被当作垃圾。但参展商大力度地广发宣传资料,有其展品特殊性。”参展商宋先生介绍,他们分发宣传资料的目的是将信息传递给潜在客户,而礼品这种展品谁都有可能购买,所以无论是买家还是公众观众在他们眼里都是“财神爷”。
   
当记者问以这种架势发不怕浪费吗?一位参展商坦言,虽然明知全面撒网地分发宣传资料是浪费,但相比刊登一次报刊广告或电视广告动则上万元甚至几十万元还是便宜很多。另外,现代通讯技术手段如发Email
   

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